С 1 сентября 2025 года действует прямой запрет на рекламу на ряде интернет-ресурсов: от заблокированных сайтов до площадок, признанных экстремистскими или нежелательными. Ниже — что именно запрещено, какие штрафы грозят и как безболезненно перестроить медиаплан.

Что конкретно теперь под запретом

Нельзя размещать рекламу на:

• ресурсах организаций, признанных экстремистскими/террористическими или нежелательными в РФ;
• других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен по закону об информации (заблокированных Роскомнадзором сайтов/приложений и т. п.).

РБК прямо указывает, что запрет касается, в частности, продуктов Meta (Instagram, Facebook), а также иных «запрещённых» площадок.

Кто отвечает и какие штрафы

Ответственность несут и рекламодатели, и рекламораспространители. Штрафы по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ:

• граждане — от 2 000 до 2 500 ₽,
• ИП и должностные лица — от 4 000 до 20 000 ₽,
• юрлица — от 100 000 до 500 000 ₽ за каждую публикацию. Контроль — ФАС, сигналы и жалобы — через Роскомнадзор и систему учёта маркированной рекламы (ЕРИР).

Важная деталь: ответственность наступает и за неудалённую рекламу на запрещённых ресурсах (если она продолжает распространяться — «закреп», репосты, актуализация).

Что считается «рекламой» (и где тонкая грань)

Реклама — любая информация, цель которой продвижение товара/услуги. Сюда попадает и самопродвижение (посты о собственных услугах в личном аккаунте). Нейтральное информирование без призывов — не реклама, но с 01.09 всё равно нельзя продвигаться на запрещённых площадках, если это реклама по смыслу закона.

Что делать со старыми публикациями

• Снять/скрыть рекламные посты и «закрепы» на запрещённых ресурсах.
• Не репостить старые интеграции и не «оживлять» их новыми ссылками/хештегами.
• Проверить договоры и остановить продление кампаний на запрещённых площадках.

Важные сопутствующие запреты с 01.09.2025

Реклама VPN и средств обхода блокировок тоже запрещена (отдельные штрафы до 500 000 ₽ для компаний).

Налоги и бухгалтерия: риски по расходам

Расходы на рекламу, размещённую с нарушением (в т. ч. на запрещённых ресурсах или без соблюдения правил), инспекторы вправе снять из налоговой базы по прибыли. Плюс административная ответственность по КоАП.

Чек-лист безопасного размещения (сохраните)

1. Остановите и снимите всё рекламное на запрещённых площадках (включая «старые» закрепы).
2. Перепроверьте медиаплан: закупки — только у площадок, не входящих в реестры блокировок/нежелательных. Используйте открытые реестры РКН/Минюста/ФСБ.
3. Пересмотрите договоры с подрядчиками и блогерами: запрет на размещение в запрещённых сетях, обязанность удаления, штрафные оговорки. (Практика и разъяснения: Клерк, Консультант.)
4. Маркируйте рекламу в разрешённых каналах и фиксируйте её в ЕРИР — это снижает риски претензий по разметке/учёту.
5. Исключите рекламирование VPN и иных средств обхода блокировок из любых креативов/лендингов.
6. Проверьте бухгалтерию: расходы на спорные размещения не включайте в налоговую базу, чтобы не получить «снятие» при проверке.

Короткие ответы на «частые вопросы»

Можно ли вести корпоративный канал в запрещённой сети без рекламы?

• Публиковать чисто информационные материалы — вопрос риск-менеджмента и доступа, но рекламные интеграции и продвижение на таких площадках запрещены; за рекламирование грозят штрафы.

А если это «нативная» интеграция/бартер?

• Форма не важна: нативная, скрытая, бесплатная — всё равно реклама по смыслу закона, если цель — продвижение.

Кого штрафуют: бренд или блогера/площадку?

• И тех, и других — рекламодателей и распространителей.